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Industrial Branding: Communicating in Business-to-Business Sector

Publicado en:Beyond Multi-channel Marketing: Critical Issues in Dual Marketing. 57-77 - 2020-01-01 (), DOI: :10.1108/978-1-83867-685-820201008

Autores: Rodríguez-Priego N; Palazzo M

Afiliaciones

Universidad Autónoma de Madrid - Autor o Coautor
Università degli Studi di Salerno - Autor o Coautor

Resumen

This chapter describes the main issues in scientific literature related to industrial branding. First, we set the background focusing on industrial branding, followed by brand equity and measurement, and brand orientation in business markets. The second section relies on controversies and problems inherent in the gaps in theory and implementation of branding. The third section proposes several solutions and recommendations for academics and practitioners, followed by proposals for future research directions and conclusions. We also present a case study and several case questions arising.

Palabras clave
Brand associationsBrand awarenessBrand loyaltyConsumer marketsIndustrial brandingPerceived qualityPremium price

Indicios de calidad

Impacto y visibilidad social

Desde la dimensión de Influencia o adopción social, y tomando como base las métricas asociadas a las menciones e interacciones proporcionadas por agencias especializadas en el cálculo de las denominadas “Métricas Alternativas o Sociales”, podemos destacar a fecha 2025-05-17:

  • La utilización de esta aportación en marcadores, bifurcaciones de código, añadidos a listas de favoritos para una lectura recurrente, así como visualizaciones generales, indica que alguien está usando la publicación como base de su trabajo actual. Esto puede ser un indicador destacado de futuras citas más formales y académicas. Tal afirmación es avalada por el resultado del indicador “Capture” que arroja un total de: 26 (PlumX).
Análisis de liderazgo de los autores institucionales

Este trabajo se ha realizado con colaboración internacional, concretamente con investigadores de: Italy.

Existe un liderazgo significativo ya que algunos de los autores pertenecientes a la institución aparecen como primer o último firmante, se puede apreciar en el detalle: Primer Autor (RODRIGUEZ PRIEGO, NURIA) .