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Rubio Andrada, LuisAutor o CoautorVidal Serrano, LauraAutor o CoautorNovero Plaza, RaquelAutor o Coautor

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Latin american cultural heritage in the community of Madrid as a tourist asset

Publicado en:Journal Of Tourism And Heritage Research. 5 (1): 40-57 - 2022-01-01 5(1), DOI:

Autores: Rubio Andrada, Luis; Vidal Serrano, Laura; Martínez Gutiérrez, Isabel; Novero Plaza, Raquel

Afiliaciones

Resumen

El flujo de personas entre diversas áreas geográficas de Latinoamérica y la Región de Madrid se ha producido durante siglos, llevando aparejado un intercambio de elementos culturales tangibles e intangibles. Lo habitual ha sido estudiar la huella española en América; la novedad de este trabajo es la de visualizar el patrimonio proveniente del Nuevo Mundo en Madrid para convertirlo en un activo turístico. Así, lugares como el Museo de América, la Estatua de San Martín, el Jardín Botánico, restaurantes y lugares de baile latinos, entre otros, tienen indudable atractivo. La forma de abordar este trabajo ha sido estableciendo 10 segmentos de turistas, realizando a continuación dos entrevistas de preguntas abiertas para cada uno de ellos. Con las respuestas de esas veinte personas se diseñó un cuestionario estructurado de 47 preguntas cerradas. Dicho cuestionario fue respondido en septiembre de 2021 por 481 personas, que tras depurar las respuestas quedó en 456. Tras hacer un análisis descriptivo de los resultados obtenidos, se determinan qué elementos se deben considerar en las diversas rutas turísticas Latinoamericanas en la Comunidad de Madrid, qué duración tendrían, cuánto estarían dispuestos a pagar, si las realizarán con un guía turístico o no, en qué época del año o día de la semana, qué tipo de elementos culturales preferirían, etc. Los resultados de este trabajo tendrán como consecuencia el diseño de una nueva oferta cultural atractiva para muchos turistas, que completaría la ya existente, fomentando así el aumento de la estancia media, la recurrencia y el gasto turístico en Madrid.

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