Indexado en

Licencia y uso

Citaciones

Altmetrics

Análisis de autorías institucional

Compartir

Exterior crece entre grandes cambios e incertidumbres

Publicado en:IPMARK: Información de publicidad y marketing: Guía de servicios y proveedores (Madrid). (916): 96 - 99 - 2024-01-01 (916), DOI:

Autores: Fernando Montañés García

Afiliaciones

Resumen

La Publicidad Exterior está en uno de los mejores momentos de su historia, con notables crecimientos tanto en audiencia como en inversión. Todas las previsiones son optimistas para el futuro inmediato, pues el medio crece en audiencia y ha logrado recuperar lo perdido durante la crisis de la COVID 19, además aprovechó para modernizarse con grandes inversiones en pantallas digitales y nuevas tecnologías. una apuesta que ahora está dando sus frutos al cambiar la propia estructura del medio, pues digital ya supone el 43,1% del total de la inversión en Exterior controlada por Infoadex. Con todo, hay una notable incertidumbre: la posible compra de Clear Channel por parte de JCDecaux, que si culmina puede hacer que una empresa controle más del 50% del total de la inversión del medio, lo que cambiaría radicalmente la competencia que ha sido uno de los factores más dinamizadores de Exterior

Palabras clave